Una delle notizie importanti della giornata sono state le informazioni trapelate sui preparativi in corso per il rebranding della società Volvo. Il marchio è una delle più antiche case automobilistiche europee. È stata fondata nel 1927 a Göteborg come filiale della SKF. L’obiettivo principale dell’azienda era la produzione di automobili, iniziata nello stesso anno. Il 14 aprile, il primo modello che uscirà dalla catena di montaggio dell’azienda lascerà i cancelli della fabbrica. La filosofia principale del marchio era quella di garantire l’assoluta sicurezza per tutti gli utenti della strada, a cui l’azienda si attiene ancora oggi. Un’altra caratteristica dell’azienda era l’elevata qualità obbligatoria dei prodotti e la loro estetica insuperabile, nonché l’aderenza alla tradizione.
Ma oggi sembra che il marchio, che per lungo tempo è stato uno dei più conservatori dell’industria automobilistica, abbia cambiato alcune regole. Negli ultimi 5 anni, il Gruppo Volvo apporterà per la settima volta modifiche alla propria identità visiva. Una parte di essa – la divisione passeggeri di Volvo Personvagnar – divenne proprietà della cinese Geely. La vendita ha portato i fondi necessari per una completa riorganizzazione del marchio. Le capacità e le linee dei modelli sono state aggiornate, le tecnologie nel campo della sicurezza e del rispetto dell’ambiente sono state migliorate. Tuttavia, il problema dell’identità non fu mai completamente risolto. La ricerca di un nuovo look che possa unire tutte le 9 aree e le 11 divisioni dell’azienda non è stata ancora completata. Qui e la produzione di trasporto merci e autobus, attrezzature per l’edilizia e componenti per veicoli marini, centrali elettriche, elementi di sistemi spaziali e persino servizi finanziari.
Il motivo per parlare del rebranding “segreto” è stato fornito dal dipartimento per la produzione di autovetture. Senza ulteriori annunci, rilasci, c’è già un cambio di logo sui suoi siti, sui social network, sui blog e sulla stampa. Inoltre, questo non accade ovunque. Sull’equipaggiamento stesso, a causa dei tempi tecnologici di produzione delle vetture, non sarà possibile vedere il nuovo stemma fino al 2023.
La nuova soluzione è provare a creare un logo che non evidenzi individualmente alcun profilo. Questa variazione rende omaggio alla storia del marchio pur conservando gli elementi di identità visiva che sono familiari a tutti. Il segno “ha perso” la sua visualizzazione 3D ed è stato semplificato il più possibile in termini di colore: è diventato monocolore. Una freccia diretta fuori dal cerchio, attraversando il confine, lo “rompe”. In termini di lunghezza, questo elemento è molto più corto del precedente, partendo dal confine interno del cerchio. Questo design rende il logo più efficace quando influenza visivamente lo spettatore. Soprattutto quando si utilizza l’icona su un’ampia varietà di superfici portanti, da un sito Web a un poster stampato o al radiatore di un’auto.
Laconicismo e minimalismo, che sono oggi di tendenza e sono stati applicati con successo nella loro identità per BMW, General Motors, Kia, Renault e Volkswagen, sono diventati caratteristici anche di Volvo. Per ogni divisione di prodotto, il logo sarà presentato in un colore distinto. Il resto della composizione sarà identico per tutti. La soluzione grafica applicata soddisfa pienamente i moderni requisiti del display visivo digitale. Ha garantito pienamente la conservazione del riconoscimento, dimostrando nel contempo la considerazione obbligatoria delle condizioni dettate dal presente, e il rispetto delle peculiarità di elaborazione delle informazioni visive ricevute dai giovani partecipanti al mercato moderno.