Brussels Airlines svelerà la sua nuova identità visiva il 18 novembre, che legherà maggiormente il marchio alla sua nazionalità. Durante la sua esistenza dal 2007, il Benelux, il più grande vettore aereo dei paesi, ha effettuato il terzo aggiornamento nella sua identità, apportandovi cambiamenti più radicali rispetto ai due precedenti. Un cambiamento nella nostra strategia, cambiamenti che hanno avuto luogo nella consapevolezza di sé e in tutto il mondo, hanno richiesto di riflettere tutti i cambiamenti, fornire chiarimenti e confermare la nostra posizione nel mercato dei trasporti con l’aiuto di nuovi indicatori visivi e forme. Tra l’altro, la nuova identità aziendale rifletterà un futuro in cui gli investimenti strategici svolgono un ruolo importante, le priorità sono diventate chiare e l’identità nazionale – belga è fortemente pronunciata.
Il rinnovato marchio è una dimostrazione della fiducia dell’azienda nel proprio futuro, nonostante i problemi causati dalla pandemia e la ridotta qualità dei servizi e del comfort per i clienti. Ma la cosa più importante nel processo di cambiamento è l’assegnazione dell’identità nazionale, su cui si pone l’accento principale. Nel logo del marchio, questo viene fatto evidenziando la parola “brussels”, che viene eseguita in un carattere maiuscolo nero come Croogla 4F Light entro il 4 febbraio, aumentato più volte di dimensioni rispetto all’altro. La rotondità di questo carattere è abbinata alla rotondità liscia degli aeroplani delle compagnie aeree. La parola Airlines è posta sotto il main e applicata in caratteri minuscoli e sottili tipo FF Neuwelt Text Medium di FontFont, che la mette in secondo piano.
I puntini che formavano la “b” rossa stilizzata nelle versioni precedenti del logo sono stati mantenuti in quella nuova. Ma sono stati portati fuori dai limiti dell’iscrizione a destra, dove formavano un quadrato di 9 punti-cerchi rossi di vario diametro. In questo modo è stato reso omaggio alla storia del marchio, alla sua ricca esperienza nel suo campo.
La tavolozza dei colori ha acquisito chiarezza e luminosità delle sfumature, che hanno reso gli elementi della composizione del logo facilmente ed efficacemente percepiti quando applicati con metodo tipografico su superfici di qualsiasi dimensione e nello spazio digitale. Inoltre, le moderne tecnologie hanno assicurato la facilità di lettura del logo a qualsiasi scala della sua riproduzione. Il colore rosso è stato mantenuto come colore aziendale, che ha acquisito luminosità e saturazione. La conformità della nuova identità ai requisiti della moderna tecnologia di visualizzazione digitale ha aperto ampie opportunità per ulteriori cambiamenti nell’identità aziendale di un noto marchio.