La Fratellanza Sister Sol (BroSis) – l’organizzazione della giustizia sociale per le minoranze nazionali si è presentata al pubblico in una forma rinnovata. Guidato da minoranze nere e ispanice, per oltre 25 anni, ha servito come difensore di tutti gli interessi razziali ad Harlem, (USA), fornendo opportunità di formazione agli insegnanti, unendo tutti nella lotta per la giustizia. Come organizzazione no-profit, il marchio cerca di comunicare i suoi scopi e obiettivi al grande pubblico, per il quale si è rivolto all’agenzia di design globale Turner Duckworth, che collabora con molte aziende e organizzazioni negli Stati Uniti. e Regno Unito nel campo del branding e del design per uffici. Insieme a Turner Duckworth, è stata creata una nuova identità visiva ispirata ai simboli, alle immagini e ai segni dei movimenti di protesta per i diritti civili e alla ricca storia dell’organizzazione.
La nuova identità è diventata un modo efficace per portare avanti la missione dell’organizzazione di affrontare la disuguaglianza e promuovere le pari opportunità per tutti. Inoltre, era necessario preservare il cuore e l’anima del logo passato, combinando il meglio che c’era in esso con le nuove tecnologie digitali e le esigenze attuali. Allo stesso tempo, era importante circondare tutto con una serie di dettagli che fornissero un’interpretazione moderna delle caratteristiche e della filosofia del marchio e creassero una nuova voce. Siamo riusciti a risolvere questo problema. I cambiamenti sono stati in grado di attrarre più persone nuove, trattenendo tutti coloro che hanno visto la comunità come un protettore e un aiuto per molti anni.
Prima di iniziare lo sviluppo, l’agenzia ha condotto un sondaggio tra dipendenti, rappresentanti del consiglio di amministrazione, giovani membri dell’organizzazione e sostenitori. Di conseguenza, è stato possibile dimostrare attraverso la visualizzazione come un attributo fondamentale di BroSis: l’amore incondizionato guida tutte le azioni dell’organizzazione. Sono stati individuati 4 simboli principali: Positività, Conoscenza, Comunità, Futuro. Sono stati trasformati in forme grafiche che sono diventate la pietra angolare del potenziale precedentemente non sfruttato per l’identità visiva.
La base del logo è stata mantenuta, ma il design grafico e la costruzione visiva dei segni hanno subito modifiche. I cartelli erano allineati in quadrati. La loro grafica ha acquisito chiarezza e conformità con le tecnologie digitali. Le firme sotto ciascuna di esse sono state rimosse. A destra dei segni è stato posizionato il nome del marchio, che è stato posizionato in una “scala” in 3 file. Per renderla è stato utilizzato un carattere in grassetto e ben leggibile. Allineato sul lato sinistro, corrisponde in altezza alla dimensione della composizione dei caratteri. La principale e unica sfumatura del logo è stata considerata nera: austera e di bell’aspetto su qualsiasi scala e su qualsiasi sfondo.