Uno dei primi birrifici artigianali americani, Brooklyn Brewery, fondato nel 1988, segue le tendenze moderne nei cambiamenti di visualizzazione. La particolarità del marchio è che è stato lanciato molto prima che questo metodo di produzione della birra guadagnasse popolarità in tutto il mondo. È stata fondata dall’ex corrispondente estero di AP, Steve Hindy, e dal finanziere Tom Potter, tutti con sede a Park Slope. Un ruolo speciale nella formazione dell’azienda è stato svolto da Milton Glaser, un designer professionista i cui compensi non erano disponibili per i fondatori. Glaser ha acquisito una partecipazione azionaria con il controllo costante da parte sua sul design e l’identità dell’azienda. Come risultato della ponderatezza della strategia e dell’attrattiva del design esterno del marchio e del packaging, l’azienda si espanse rapidamente oltre la propria area e ottenne un’immensa fama, non solo negli Stati Uniti, ma in più di trenta paesi in tutto il mondo . Ciò è stato facilitato dalla conclusione di un accordo con Carlsberg Grou sulla cooperazione tra Regno Unito, Hong Kong ed Europa. Negli ultimi anni, il marchio non ha solo ampliato i volumi di vendita, ma ha anche creato nuove birre stagionali o sperimentali, che alla fine sono diventate i suoi simboli: Bel Air Sour e Special Effects. Con questi cambiamenti e l’aumento dello sviluppo del prodotto, è emersa la necessità di un maggiore allineamento tra sviluppo e identità del marchio. Questo tema è stato affidato allo studio di design Robot Food.
È stato creato un unico sistema di generalizzazione visiva di tutti i diversi pacchetti, opzioni e varietà con la loro spiccata individualità. Il risultato è un’interazione audace ed efficace su tutti i punti di contatto, dai design di lattine e bottiglie a scatole, rubinetti di birra, bicchieri e altro ancora. La nuova identità ha reso il prodotto più massiccio e attraente, consentendo lo sviluppo di un marchio potente, ottenendo un maggiore riconoscimento visivo. Il suo simbolo originale, originariamente realizzato a mano dallo stesso Glaser, il simbolo della lettera “B” ha guadagnato rispetto e riconoscimento in tutto il mondo. Pertanto, in memoria del grande disegnatore, l’insegna è stata mantenuta inalterata nel nuovo design.
Il cambiamento di strategia ha toccato aree legate alla maggiore attenzione alla creazione di unità e coesione dell’intera gamma dell’azienda. Il suo simbolo chiave è stato utilizzato nel modo più efficace. Le modifiche hanno interessato il carattere nel logo rotondo, che ha subito modifiche molto sottili. La tipografia gotica Copperplate è stata ridisegnata per adattarsi meglio ai contorni del cerchio. Il segno è stato riprogettato per adattarsi alle applicazioni digitali, ottenendo chiarezza, profondità e raffinatezza.
La visualizzazione complessiva è diventata più profonda, il colore aziendale – verde, ha acquisito luminosità e saturazione. Sono stati rimossi i bordi bianchi che dividevano la composizione in componenti, che non corrispondevano alla nuova strategia.