Il marchio londinese Black Mums Upfront, lanciato nel 2020, riunisce mamme che si sostengono a vicenda, condividono esperienze e si divertono insieme. Questa squadra intende dichiarare pubblicamente: siamo mamme, siamo diverse, affrontiamo gli stereotipi, la maternità è libertà e creatività. Ascoltando i loro podcast, molti miti vengono sfatati e i cambiamenti nella percezione delle madri, che sono chiaramente diverse dagli altri membri della popolazione, diventano una realtà inevitabile.
I designer di W + K a Londra hanno assunto la trasformazione della creatività visiva del gruppo in modo che Black Mums Upfront non fosse solo ascoltato. Ma è anche visibile. L’idea dello stand-up era al centro del nuovo logo e, devo dire, si sposa bene con il nome del marchio.
All’inizio, il logo era composto da tre parole che scendevano da sinistra a destra, come una scala. Si poteva vedere una freccia nello spazio tra A e U, come se indicasse un aumento.
Ma quale opzione vincente è stata offerta questa volta! Vengono visualizzati l’escalation, l’aumento dei tempi o l’aumento del volume. Le lettere gialle allungate, contemporaneamente ridotte e ingrandite in diverse direzioni, creano dinamismo e contrasto. Quindi, viene mostrata l’originalità della squadra, l’idea di uno stand-up, un aumento del pubblico e molti altri punti. La geometrizzazione e la dimensione del carattere sembrano esteticamente gradevoli.
Il marchio diventerà senza dubbio più visibile e popolare con il nuovo logo, quindi il team può essere congratulato per un rebranding efficace.