Sono passati quasi 10 anni dalla prima messa in onda del canale televisivo gratuito australiano NITV, trasmesso dalla rete SBS. È giunto il momento dei cambiamenti, della necessità di ripensarsi come nazione, che richiede dimostrazioni visive, corrispondenti cambiamenti nella propria identità: logo, copertina, strategia e stile del marchio. Nell’ambito dei cambiamenti in corso, il marchio nei suoi programmi presta maggiore attenzione al passato dell’Australia, alle prospettive del suo sviluppo, basate su una storia secolare, sulle tradizioni di forza e resilienza delle popolazioni indigene, sulla loro cultura, che recentemente hanno iniziato ad essere dimenticato da coloro che sono discendenti di immigrati, e la stessa gioventù indigena. È stato sviluppato un intero programma, tra pubblicità, video e stampa, a cui prendono parte e vengono collocate le personalità più famose del paese: Ernie Dingo e Uncle Jack Charles, Adam Goodes e Osher Günsberg, Archie Roach e Kerry O’Brien, Samantha Harris e Tim Minchin. Tutto questo riguarderà tutte le piattaforme ei canali SBS, le trasmissioni televisive, radio e Internet, i social network e tutti i media.
NITV ha iniziato la sua partecipazione diretta alla rinascita dell’orgoglio nazionale con la revisione del proprio logo. L’elemento principale della nuova immagine del marchio sono i tradizionali strumenti musicali aborigeni australiani, che sono necessariamente usati come mezzo per scandire il ritmo dei canti vocali, la maggior parte dei quali fa parte dei rituali nazionali. Questo bastone – “ciak” è diventato il simbolo di SBS Mercator. I colpi di questi strumenti sono ora ascoltati da tutto il paese, riecheggiando il loro ritmo, unendo persone di diverse nazionalità, razze, glorificando e rendendo omaggio alla cultura dei popoli indigeni. Gli elementi riuniti in un’unica identità rappresentano ormai favorevolmente il marchio e, attraverso di esso, la storica patria degli australiani.
L’aggiornamento è stato effettuato in stretta collaborazione con First Nations Gilimbaa, un’agenzia creativa australiana. Nuovi obiettivi e obiettivi fissati da NITV sono stati efficacemente riflessi in una nuova presentazione visiva, a partire dall’uso della tavolozza dei colori originale. La scelta delle sue tonalità è stata ispirata dalla natura stessa del continente. È definito da quattro tipi caratteristici del mondo naturale: un deserto, una zona di arbusti, un’area con acqua dolce, una costa bagnata da acque salate. Le tonalità caratteristiche di queste aree sono diventate le principali nel riflettere l’identità visiva del marchio. Per migliorare l’effetto creato e riflettere ulteriori scopi e obiettivi, è stata utilizzata una tavolozza secondaria, ampiamente utilizzata nella costruzione di blog e pagine del marchio sui social network, ispirata ai colori unici della foresta pluviale.
È stata anche utilizzata una trama che riflette uno dei fondamenti del continente: la terra, in cui tutti coloro che si considerano un vero australiano, indipendentemente da dove si trovano, trovano supporto e forza.