Fondato nel 1980, il marchio americano Black Entertainment Television, fornitore leader di programmi di intrattenimento sulla cultura nera, ha rispecchiato gli attuali cambiamenti nella sua nuova identità. Durante l’intero periodo della sua attività, il marchio ha promosso attivamente la sua direzione sotto forma di social, musicali, notizie e programmi tematici. Apparendo inizialmente su USA Network come un blocco di due ore il venerdì sera, dopo 3 anni è diventato un canale televisivo indipendente. Dal 2001 il canale ha istituito i BET Awards, che sono diventati l’asset più importante dell’azienda. In costante sviluppo ed espansione, il canale ha già creato diverse nuove reti che sono diventate immediatamente popolari: BET Her, BET Jams e BET Soul. L’anno scorso, il marchio ha presentato il suo nuovo look, che sta subendo modifiche per la sesta volta dalla sua nascita, a causa della rapida crescita dell’azienda, nonché dei requisiti di modernità per qualsiasi visualizzazione.
40 anni di fedele servizio alla comunità nera, glorificandone la cultura e i valori fondamentali, il canale è l’unica azienda che rappresenta tutto questo nel modo più aperto, completo e approfondito. È per questo motivo che l’aggiornamento ha richiesto l’approccio più serio associato a un ripensamento completo. La creazione di una nuova identità ha rivoluzionato il mondo del branding, offrendo l’opportunità di un continuo aggiornamento continuo, rendendolo attuale e promettente in breve tempo, senza risentire del tempo.
Tenendo conto di tutte le caratteristiche e gli obiettivi del marchio, il suo concetto principale è la tela nera come cuore di una nuova identità visiva. Pertanto, si è riflessa l’idea di un unico luogo, dove si riuniscono talenti neri, sognatori neri e creatori di canali neri. Al suo interno, la visualizzazione è diventata una dichiarazione culturale. Questo aspetto è stato il catalizzatore per un approccio creativo allo sviluppo del design del logo. La sua base era il quadrato nero, che ha flessibilità e dinamismo, aprendo ampie opportunità per acquisire varie forme della propria autoespressione. Ma alla fine queste forme tendono sempre a ritornare al loro stato di neutralità primaria, confermando la costanza dell’identità alle fondamenta iniziali.
Durante la creazione del logo, sono state preservate tre forme iniziali di lettere e il simbolo della stella, che hanno acquisito un nuovo aspetto ripensato. Allo stesso tempo, ciascuno dei sottomarchi è diventato proprietario di un logo unico basato sul principio di comunità e unità. La connessione visiva con il brand principale si coniuga armoniosamente con la propria voce grazie alla flessibilità del sistema di aggiungere nuove caratteristiche all’organicità costruttiva dell’intera architettura grafica.