Fondata nel 1969 come azienda di integratori vitaminici, Berroca, un marchio aziendale tedesco, ha presentato una riprogettazione del suo logo da Free The Birds. Il nuovo logo e il nuovo packaging accompagnano già i prodotti del marchio sotto forma di bevande effervescenti e vitamine nelle farmacie e nei supermercati. La modifica del design è avvenuta a causa della bassa efficienza dell’impatto visivo della versione precedente sul consumatore. La direzione principale del rebranding è stata la visualizzazione dell’importante messaggio dell’azienda – The Spark to Positive Energy, che è menzionato su tutti i prodotti di immagine e pubblicità del marchio e sulla confezione del prodotto.
Il simbolo primario che ricorda un proiettile attraverso gli sforzi creativi dei designer dell’agenzia creativa è stato trasformato in un elemento grafico moderno, suggestivo di qualità e alta affidabilità. Questa opzione fornisce al meglio la memorabilità del marchio ed è di facile lettura sia sulla confezione che in formato digitale. Di conseguenza, eleva l’intera linea di prodotti Berroca a un livello superiore, attirando più attenzione su di essa rispetto a prodotti simili sugli scaffali. L’immagine grafica di un’esplosione, un rilascio di energia, un lampo, accostata al logo, ha notevolmente aumentato l’impatto visivo sull’acquirente, sottolineandone l’importanza per il mantenimento della salute.
Il nuovo stile includeva anche una tavolozza di colori modificata. La scelta dei colori: giallo, arancione, tonalità chiare e scure di verde, nero e argento creano non solo una composizione cromatica brillante e attraente, ma svolgono anche un altro ruolo importante. Ogni colore è responsabile di una gamma specifica – Energy e Boost, migliorando la navigazione attraverso diversi tipi di proposte per il loro impatto. Ciò è particolarmente vero per i lecca-lecca, che hanno una vasta gamma di caratteristiche aromatiche. Ogni gusto ha il suo colore.
La confezione utilizza moderne tecnologie di imaging: illustrazioni uniche sono diventate una dimostrazione spettacolare dei vantaggi dei prodotti Berroca, inclusa la bevanda gassata chiave.
Un aspetto importante del lavoro dei designer è stata l’armoniosa integrazione visiva della storia del marchio e dei suoi cambiamenti moderni. Ciò è stato facilitato dal design comune a tutti i tipi di prodotti dell’azienda, che è stato costruito attorno all’elemento di accento della composizione: una carica positiva di energia. Con l’aiuto di un approccio creativo, Free The Birds è riuscita a creare un aggiornamento che ha fornito l’impatto visivo richiesto non solo per la categoria di persone particolarmente sensibili alla loro salute, ma anche per espandere l’interesse per la loro offerta a tutti gli altri gruppi di acquirenti.