Il famoso e amato marchio Benetton Group ha lanciato un’iniziativa chiamata Green B. Si tratta di una potente collaborazione di marchi sotto lo stesso ombrello nel campo della sostenibilità e dell’autosufficienza. Promuovendo l’idea di preservare le risorse, l’ambiente e promuovere la produzione a rifiuti zero, il progetto ha riorganizzato il sistema produttivo, la catena di fornitura e altri processi al fine di massimizzare il potenziale del marchio e preservare i valori dell’umanità.
In connessione con il lancio di un nuovo prodotto e al fine di familiarizzare il pubblico con l’idea di sviluppo sostenibile, si è tenuta una conferenza-discussione su larga scala in India. Tra i membri che sono influencer e influencer c’erano Mira Rajput Kapoor, Chinu Kwatra e Masoom Minawala. Ogni ospite ha condiviso la propria esperienza su come riesce ad aderire al concetto di sviluppo sostenibile nelle attuali condizioni socio-culturali.
L’organizzatrice Susan Bhaktul, CEO della Industree Foundation, ha osservato che le donne sono più promettenti in questi temi quando considerano l’abbigliamento come una fonte di aumento del potenziale economico e di razionalizzazione dell’uso delle risorse naturali.
Nel 2021, con l’apertura del nuovo punto vendita del marchio a Firenze, è apparso chiaro che l’azienda stava per riorganizzare la propria produzione e comunicazione. Prodotti sostenibili, maggiore efficienza della sede centrale, gestione dei rifiuti, attenzione alle condizioni di lavoro e ai processi di comunicazione rispecchiano appieno l’impegno del brand nell’accrescere la responsabilità sociale del Gruppo Benetton. Non per niente l’azienda è considerata “umana” e dignitosa, perché ciò che il marchio postula è, di conseguenza, viene eseguito.
Tutte le iniziative hanno una bandiera verde brillante. Questa è l’ombra che dichiara fermamente il suo portatore: sei prospero e promettente. Unisce molti elementi di identità. Curiosamente, B è l’iniziale del cognome dei fondatori del marchio. Allo stesso tempo, il simbolo grafico significa il verbo “essere”. Far parte di una squadra, far parte di una comunità consapevole, essere responsabili della prosperità comune è il messaggio che si voleva trasmettere al target di riferimento. L’ape laboriosa come segno di un carattere deciso e deciso, instancabile auto-miglioramento, un’unità di un enorme ecosistema, illustra i concetti di valore del marchio.
Secondo Ramprasad Sridharan, CEO di Benetton India, il nuovo progetto promuove uno spirito collettivo, un atteggiamento positivo verso il miglioramento, il progresso, le iniziative. Il punto maglia, che è sempre il segno distintivo di Benetton, è animato insieme al logo e simboleggia il contributo di tutti alla società sostenibile.