Con l’avvento di una nuova era digitale e delle tendenze aziendali durante una pandemia, il marchio Autodesk ha intrapreso un percorso di rinnovamento e ha creato un nuovo logo, colori aziendali, carattere tipografico, linee guida per il web design, materiali di marketing.
In effetti, l’azienda ha preso la decisione coraggiosa di creare identità su così larga scala. Questo è un ciclo di sviluppo completamente nuovo per Autodesk, immersione nella modernità e prospettive. Si sottolinea il fatto che l’azienda sta ripensando alla propria strategia e al sistema nel suo insieme. Questo parla del processo di maturazione di qualcosa di più di un semplice marchio. Questa è tutta una filosofia.
Dal 2013, Autodesk ha utilizzato il proprio logo, che ora, sebbene possa sembrare avanzato, non riflette ancora il nuovo modo di pensare del team dell’azienda. Il logo attuale simboleggia forza e facilità di sostituzione. Questo riflesso attuale del credo del marchio è sinonimo di azione, determinazione e responsabilità.
Inizialmente, il logo era un’immagine bidimensionale della lettera A, è interessante notare che i colori avevano una sfumatura e l’icona combinava erba, blu e una tonalità blu più satura, vicino all’onda del mare. In precedenza, la moda per i loghi era diversa, c’era una richiesta di transizioni volumetriche, lettere di fusione, ornamenti per mostrare il processo.
Come puoi vedere, ora questo è un ricordo del passato, la grafica vettoriale piatta sta sostituendo il volume, che è più facile da usare nella pubblicità e nella stampa. Non c’è bisogno di preoccuparsi di come apparirà il logo su diverse superfici e supporti, non c’è bisogno di scervellarsi sul colore. Al giorno d’oggi, la semplificazione è in voga, perché qualsiasi prodotto visivo deve essere rapidamente memorabile, riconoscibile e accessibile al pubblico di destinazione.
Non è chiaro perché il nuovo badge A, che ora è una nuova icona per il marchio, abbia un tale design. Si potrebbe dire che “A” nascondesse la linea di movimento, ma questo non è certo. Nello spazio della lettera si può notare o un’altura, o un gradino, o delle linee guida che rompono la struttura interna della lettera stilizzata A. Il carattere è diventato più audace del precedente, più solido e affidabile.
Se pensi alla cultura visiva moderna e al marketing, allora il marchio ha fatto di tutto per diventare il più efficace possibile e minimamente “gentile”. Pertanto, l’attenzione alla stabilità e alla forza, annunciata come gli obiettivi perseguiti del rebranding, giustificano questa semplificazione dell’identità.