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ATU cambia le “ruote” nel logo

ATU Logo

L’azienda automobilistica Auto-teile-Unger, con sede nella città bavarese di Weiden, è nota ai proprietari di auto dal 1985. La sua breve sigla di tre lettere è ben nota e il servizio è quasi impeccabile, come dimostra la sua vasta base di clienti.

Attualmente, l’azienda è orgogliosa del suo enorme staff: circa 10.000 persone lavorano per l’uso confortevole dei veicoli. E 550 officine sono già state aperte in Germania e Austria, e questo è lontano dal limite delle capacità del marchio.

ATU Nuovo Logo

Oggi l’azienda è in fase di espansione e rebranding. Ciò è necessario se non altro perché fin dall’inizio della sua fondazione non ci sono stati cambiamenti radicali nell’identità. E le metamorfosi che stanno avvenendo ora con il design del marchio indicano già che l’azienda è stanca di essere prigioniera delle tradizioni creative degli anni Ottanta, vuole stare al passo con i tempi, identificare le reali esigenze dei clienti e aiutare a risolvere i loro problemi .

Un’azienda con un solido track record di attività di successo non ha sempre bisogno di pubblicità o di una menzione discreta della sua “persona”. Va anche aggiunto che i tedeschi, per le loro caratteristiche mentali, sono molto scrupolosi nel fare affari, ma non così creativi come, ad esempio, i designer francesi, russi, statunitensi e altri paesi. La priorità principale nel loro lavoro è abbinare la reputazione dei valori del loro marchio, rafforzare la loro attività grazie alla qualità del lavoro, alle capacità dei dipendenti e alle moderne tecnologie.

Logo della ATU

Molti loghi di aziende tedesche, di regola, hanno un design semplice che potrebbe essere ripetuto da un creativo principiante. Il motivo, a quanto pare, è che gli imprenditori tedeschi non si preoccupano di creare clamore, un colorato biglietto da visita per i loro servizi, ma si concentrano sui meccanismi interni dei processi nel loro sistema. C’è un logo, beh, ok.

Questo approccio ha il diritto di esistere. Dopotutto, tenere conto delle differenze culturali delle regioni è molto importante per la localizzazione di determinati servizi. Laddove le persone si fidano maggiormente delle recensioni, del passaparola e dei consigli dei conoscenti, non c’è posto per un banner enorme e appariscente con un logo colorato che dice “Siamo i migliori del settore!”.

Le aziende tedesche sono, per così dire, più modeste. E il fatto che siano esperti nella tecnologia automobilistica è un fatto noto da molto tempo. Quante grandi aziende di ingegneria famose si trovano in Germania e quanto forte sia visibile a occhio nudo l’industria automobilistica tedesca. In tutto il mondo, la tecnologia tedesca e la decenza dei dipendenti in questa nicchia sono apprezzate e lodate.

ATU Prima e Dopo Logo (storia)

Tornando al design dell’identità dell’ATU, va detto che il nuovo logo è una modernizzazione di quello vecchio. Poche parole possono descrivere i cambiamenti in corso: “qualcuno” ha rimosso le ruote dal logo del tipo sotto forma di un’auto, ma non ne ha installate di nuove. È stato anche rimosso lo slogan, che era l’unico modo per dichiarare la sua posizione di leader nel mercato: “Officina auto n. 1”.

Come prima, i colori principali nel logo sono il rosso e il bianco (per una soluzione di carattere). La tonalità rossa del nuovo simbolo è più bacca e matura.
Non ci sono ruote, ma c’è un logo moderno omogeneo e organico nelle migliori tradizioni delle tendenze minimaliste moderne. Perché aggiungere qualcosa di superfluo, se sei già in cima?

Possiamo dire con certezza che il rebranding contribuirà al progresso dell’azienda leader nel contesto delle nuove innovazioni economiche e tecnologiche.