Una delle più antiche organizzazioni sportive canadesi – Athletics Canada (Ottawa, Ontario), che è l’associazione nazionale di atletica leggera, ha annunciato un altro cambio di identità. L’organizzazione guida la sua storia dal 1884, avendo subito in questo periodo molti cambiamenti, compresi i nomi, l’ultimo dei quali è rimasto invariato per 31 anni. Il compito principale dell’organizzazione è quello di aiutare a raggiungere un alto successo sportivo nel campo dell’atletica paralimpica, della corsa campestre e della corsa in autostrada a tutti i livelli.
Per effettuare il rebranding, l’associazione ha invitato gli specialisti One Twenty Three West di Vancouver, che hanno sviluppato un nuovo logo che combina armoniosamente un design moderno, un collegamento diretto con la lunga storia dell’azienda e la sua direzione di attività. Il colore rosso vivo tradizionalmente usato nell’immagine del simbolo del Canada – la foglia d’acero, è stato applicato uniformemente per tutti gli elementi del logo, incluso il carattere.
Il foglio è rimasto il simbolo principale dell’azienda, ma la sua immagine è stata stilizzata e, nella sua forma ed esecuzione, ha acquisito una varietà di sfumature semantiche. L’approccio creativo originale dello sviluppatore ha permesso di creare una figura unica. Assomiglia ai contorni di una torcia, un simbolo della ricerca dell’eccellenza. La fiamma ardente è la figura centrale che mostra passione e speranza, aspirazione e illuminazione. Allo stesso tempo, ogni elemento del segno ricorda le piste dei corridori e la loro inclinazione simmetrica dei bordi simboleggia il movimento, la velocità, l’inclinazione del corpo quando si superano curve strette. Ogni traccia si trova simmetricamente l’una rispetto all’altra con una netta separazione l’una dall’altra. Il centro del segno viene lasciato senza riempimento. E se lo guardi da vicino, puoi vedere i contorni della foglia d’acero, il principale simbolo del Canada. Inoltre, il segno ricorda anche una lettera stilizzata, che è stata utilizzata per questo particolare sport ai primi Giochi Olimpici nell’antica Grecia.
Una tale varietà di carichi semantici che gli sviluppatori sono stati in grado di riflettere in un elemento del logo è ammirevole. Non essendo un riflesso di nessuno di essi, un segno specifico consente di percepire contemporaneamente tutti i compiti e gli obiettivi dell’associazione, il suo orientamento e idea, lo spirito e le aspirazioni, l’appartenenza a un paese e l’attitudine a uno sport specifico.