L’Asociación Española Contra el Cáncer (Associazione spagnola contro il cancro), l’associazione spagnola senza scopo di lucro, ha subito un completo rebranding. Il rinnovamento dell’identità è dovuto all’importanza dei compiti risolti dal marchio e alla necessità di riflettere gli sforzi e gli sviluppi compiuti in questa direzione. Con il cancro ormai la malattia del secolo, con oltre 280.000 casi solo in Spagna, l’azione per combatterlo è particolarmente rilevante. Il marchio combatte questa grave malattia da oltre 70 anni, guidando questa direzione nel suo paese ed essendo uno dei leader in tutto il mondo. Ma la modernità ha richiesto adeguamenti alla propria identità aziendale e identità esterna, che sono stati sviluppati dal team di professionisti dello studio di design Saffron.
La nuova visualizzazione ha permesso di formare un marchio che fornisce una comunicazione di alta qualità con il vasto pubblico che è una parte interessata al successo degli sviluppi dell’azienda. Il marchio aggiornato è riuscito a preservare i valori fondamentali che sono stati sviluppati nei lunghi anni di esistenza, modernizzandoli alla luce delle esigenze della nuova realtà. Ciò ha influito in primis sul logo e sul nome che, per la sua lunghezza e la mancanza di completezza delle informazioni, ha causato problemi di identificazione. Il rifiuto dell’abbreviazione ha permesso di sottolineare l’essenza delle attività dell’azienda. Il modulo di testo Contra el Cáncer, caratterizzato dalla dinamica e dal coraggio dell’esecuzione, riflette la posizione reale dell’Associazione: la lotta per la protezione dei diritti dei pazienti, cercando di cambiare la realtà esistente con questa malattia.
L’identità si basa su una linea comune, che simboleggia l’unità delle relazioni nella lotta contro il cancro per tutte le parti possibili: pazienti e loro famiglie, ricercatori e volontari. In questo modo sono state veicolate importanti informazioni sul riconoscimento dell’unicità della percezione da parte delle diverse persone e gruppi delle attività dell’azienda. Riflette tutto ciò che è personale, pieno di alti e bassi, momenti di ottimismo e delusione, con tutta la sua flessibilità, che conferisce alla visualizzazione l’effetto di un elemento vivente.
Il tono di voce creato pone la malattia stessa al centro dell’identità, che diventa la base di tutti i “colloqui”. Semplice ed emozionante, è orientato all’azione e si distingue per ottimismo, professionalità e versatilità. Il carattere Raleway scelto per il blocco di testo trasmette il messaggio richiesto in modo chiaro e chiaro. La tavolozza dei colori aziendale è brillante, energica e ottimista. È completamente adattato per l’uso nei moderni ambienti tipografici e digitali. Un’aggiunta importante è stata l’uso di fotografie che hanno aiutato a mostrare la malattia in modo naturale, aggiungendo naturalezza e onestà allo stile.