Lo studio creativo Pearlfisher ha ridisegnato il marchio Loop. L’azienda opera nel settore delle assicurazioni auto e sta rivoluzionando il settore cercando di fornire tecnicamente processi assicurativi più trasparenti a prezzi più equi. Un approccio alternativo al marchio consiste nell’evitare metriche di assicurazione auto obsolete come stato civile, punteggio di credito, caratteristiche di reddito, ecc. Due parametri – condizioni stradali e comportamento del conducente – sono al centro di Loop.
I fondatori dell’azienda – John Henry e Carey Anne Nadeau – affermano che l’idea centrale della loro attività ha avuto origine dal desiderio di inclusività e individualità sulla strada del prezzo equo.
Il design del marchio si basa su una combinazione di cordialità. Equità, ispirazione e fiducia. Il direttore creativo di Pearlfisher Nile Hope sostiene che i design del marchio dovrebbero essere amichevoli e inclusivi, mostrare il flusso moderno della vita e rappresentare gli interessi dei conducenti.
Lo stile identitario è vicino a semplici illustrazioni piatte con l’uso di sfumature, sfumature di colore piacevoli per gli occhi. A causa del fatto che la denominazione stessa ha un carattere “parlante”, è necessario concentrarsi sul logo in termini di torsione, tenuta, allungamento degli elementi.
All’inizio, il logo del marchio consisteva in una combinazione minimalista di un elemento grafico e un semplice carattere arrotondato. Arrotondato – perché nel nome stesso tre lettere hanno un cerchio nella forma. Il marchio è un cerchio tagliato da una linea invisibile longitudinale con un bordo nero. Si tratta infatti di un cerchio realizzato con un tratto nero, che ha all’interno uno spazio vuoto che divide le parti a metà. Niente di speciale, un elemento senza pretese facile da ricordare.
Possiamo dire che questa è una buona combinazione? Probabilmente no, perché le lettere e il segno erano molto vicini e il cerchio simbolico sembrava una strana lettera all’inizio di una parola. Il colore nel logo è solo nero. Non vi è alcuna associazione con il nome, nessun nodo, confusione e altre idee.
Ma il concetto del nuovo logo è quello di mostrare la strada decorata. Visivamente, il logo ricorda una strada o uno spazio di frenata, che è bordato con sfumature verde scuro o blu scuro. Il risultato è un logo di una lettera piuttosto figurativa, il cui carattere è impossibile da determinare. Molto probabilmente, è stato lo sviluppo di un autore, che non ha analoghi tra i caratteri esistenti.
Un tale logo è molto conveniente perché è elegante, laconico e completo. Manca dei dettagli primitivi che le compagnie di assicurazione usano spesso nella loro identità: ruote, carreggiata, paraurti, ecc.
Il vantaggio di questo tipo di logo è che questo stile di progettazione grafica è raro sul mercato, poiché domina sempre più la tendenza del minimalismo laconico monolitico nero, senza linee fiorite e scorza misteriosa. In questo caso, vediamo come il logo sia perfettamente combinato con il design principale dell’identità, come rifletta l’essenza del marchio e il suo movimento innovativo, il desiderio di incontrare i clienti.