Prodotto dall’azienda peruviana Kiria Foods, il marchio Andara, lanciato nel 2021, ha acquisito una propria identità visiva. Il marchio è il risultato della collaborazione dell’azienda con produttori di quinoa e canihua biologici diffusi in Perù. Kiria Foods dispone di tutte le moderne tecnologie che garantiscono controllo del processo, alta qualità e garanzia di sicurezza del prodotto in stretta conformità con i requisiti internazionali. Lo conferma la presenza di certificati biologici che consentono la commercializzazione del prodotto sul mercato europeo e statunitense. Tutte le caratteristiche del marchio, nonché l’ideologia del marchio basata su valori comuni, approcci innovativi e rispetto per l’ambiente, sono state pienamente e chiaramente riflesse nella creazione dell’identità del marchio dai designer dello studio Boost (Lima, Perù).
L’idea di creare un’identità per un prodotto completamente nuovo era basata sul desiderio di distruggere le etichette precedentemente create e assegnate. Si è formato un pacchetto che, con la sua audacia e apertura, ha sfidato tutto ciò che era stato precedentemente accettato e stabilito in questa categoria. Il risultato è una struttura semplice ed efficace, con un’estetica brillante e audace pur fornendo sostanza. Il logo è stato creato non solo tenendo conto delle caratteristiche e dei requisiti delle moderne tecnologie per garantirne una visualizzazione chiara e di alta qualità. Ispirati dall’energia e dall’influenza del marchio, i designer sono stati in grado di sviluppare un sistema visivo sorprendente e accattivante basato sui principi del minimalismo contemporaneo. Sono stati creati una struttura e un nuovo modo di presentare il prodotto, la sua identità aziendale e un sistema di interpretazioni simboliche.
Il logo è caratterizzato da concisione e densità di elementi, creando un effetto drammatico con l’aiuto del controspazio. La rappresentazione grafica del testo si basava sulla resa originale della A, alta quanto lo spazio lo consentiva, fornendo supporto e una finestra per il disegno della quinoa. La ripetizione di una lettera nel titolo fornisce un ritmo visivo unico. L’attrattiva è rafforzata dall’uso di una striscia colorata sopra la “A” e dalle trappole di inchiostro nelle lettere, che aiutano a migliorare la leggibilità del testo.
La tavolozza dei colori gioca uno dei ruoli importanti nel plasmare il linguaggio visivo. Crea un color blocking che fornisce un contrasto di alta qualità e l’attrattiva dell’etichetta sulla confezione. Interessante anche la veste grafica dell’immagine del prodotto stesso, vista attraverso un’area trasparente.
In generale, la visualizzazione ha permesso di aprire un nuovo livello per riflettere l’ammirazione per tutte le proprietà di un grano così rispettabile e anticamente conosciuto e dei suoi prodotti.