Il mondo naturale dipende direttamente dalla razionalità dell’attività umana. Oggi sta vivendo enormi problemi, essendo in declino, anche in uno dei paesi leader: la Gran Bretagna. Per fornire un’assistenza efficace nella lotta alle emergenze climatiche e ambientali, nel 1912 fu organizzata la Royal Society of Wildlife Trusts (RSWT), oggi composta da 46 fondazioni. Ora sono responsabili di oltre 2.300 riserve. La Società è un’organizzazione di beneficenza e indipendente e funge da struttura ombrello per le organizzazioni che ne fanno parte. Il mecenate della fondazione è Carlo, principe di Galles. Il marchio ha acquisito l’attuale denominazione nel 2002, quando il simbolo del tasso, valido ancora oggi, è stato adottato come simbolo comune per l’intero sistema identitario dei fondi di questo gruppo. Per la necessità di stare al passo con i tempi, il marchio ha rivisto la propria identità e l’ha ridisegnata per rispondere alle moderne esigenze, rispecchiando tutti i cambiamenti avvenuti in esso.
La nuova identità è stata presentata tenendo conto dei cambiamenti nella strategia e nell’espansione del marchio, degli obiettivi fissati, tra cui il ripristino di un terzo delle distese terrestri e idriche del Regno Unito entro il 2030. Il rebranding si basava sul principio del minimalismo, che si rifletteva nella formazione di un nuovo logo. È l’immagine di un tasso a forma di lacrima riempita di nero. La faccia del tasso è formata creando contorni dallo spazio negativo. La conservazione di questo simbolo ha assicurato che il marchio fosse facilmente riconoscibile, anche nella sua versione aggiornata. Allo stesso tempo, mentre formavano una nuova identità, i designer hanno dimostrato uno stretto legame con la profonda storia del marchio.
Il logo è composto anche da informazioni testuali: il nome del fondo, realizzato utilizzando i caratteri Univers e Sabon. La scelta è caduta su di loro per la chiarezza di esecuzione, la chiarezza e la facilità d’uso. Univers light /roman/ – Il grassetto e arrotondato è stato utilizzato per le intestazioni e le intestazioni. Sabon ordinario o universale ha fornito una visualizzazione di alta qualità del testo principale, la comodità di leggerlo anche su piccola scala. L’esecuzione coerente di elementi tipografici contribuisce al riconoscimento pubblico dei fondi che compongono il gruppo e della loro identità collettiva.
La tavolozza dei colori del marchio comprende i principali toni caratteristici della natura: mare e terra. I colori adottati nell’identità del 2000 sono stati presi come base. Sono stati modernizzati, acquisito luminosità e succosità, che sono veicolati in modo molto efficace con l’aiuto delle moderne tecnologie digitali e della stampa tipografica come separazione dei processi (CMYK) su materiali promozionali.