Lanciato nel 2007, l’organizzatore elettronico di riunioni ed eventi Doodle, con sede a Zurigo, ha cambiato identità. La sua nuova visualizzazione è stata un riflesso assolutamente accurato dei cambiamenti avvenuti nella strategia e nella funzionalità del marchio, che ha acquisito un aspetto moderno e attraente. Al centro della sua funzionalità c’è la creazione di un questionario da un elenco dettagliato di parametri tra cui la data e l’ora desiderate, consentendo a tutti di comunicare le proprie preferenze. Entro pochi minuti, in base ai dati ricevuti, l’applicazione pianificherà un punto di incrocio comodo per tutti. E tutto questo con pochi click. Il processo è facilitato dalla possibilità di automatizzare la pianificazione, lasciando più tempo agli utenti per fare cose più importanti. Oggi l’azienda ha uffici ad Atlanta, Berlino e Belgrado.
La visualizzazione si basa su una rappresentazione grafica del tempo sotto forma di una figura geometrica che ricorda una cornice. Questo elemento è dinamico, formando una parvenza di una scena che viene percepita come un contesto per eventi futuri. Consegna immediatamente l’utente al momento giusto, non resta che riempire questo tempo con i tuoi parametri, sogni, aspirazioni e desideri. Considerando che la maggior parte della popolazione mondiale è costantemente online in una forma o nell’altra, l’uso di calendari e tabelle offerti dalla piattaforma consente di snellire qualsiasi programma in uno spazio informativo caotico. La griglia utilizzata per la costruzione, che ha flessibilità e variabilità, insieme a calendari e tabelle, è collocata convenientemente in immagini di identità visiva.
Il nuovo logo utilizza il marchio GT Walsheim sans-serif, che migliora notevolmente la percezione dell’immagine. Conferisce a questo elemento un aspetto lucido, evidenziando la bella ripetizione di contatori rotondi nel composto di lettere “ood”. Sono intervallati da una lettera “e” straordinariamente ben eseguita con un contatore corrispondente. L’uso di colori riconoscibili nell’interfaccia utente – verde e blu – riflette la disponibilità o il blocco di una particolare funzione durante la compilazione dei sondaggi. L’uso conveniente del tradizionale motivo “riga-colonna-cella” consente di creare una semplice icona che trasmette l’idea di trovare l’intersezione perfetta quando i grafici coincidono.
Una visualizzazione interessante è stata l’uso di demo narrative, musica di sottofondo sonora, effetti sonori perfettamente sincronizzati con la dinamica degli elementi in movimento. L’intera costruzione della nuova identità cattura efficacemente l’attenzione dello spettatore, svolgendo qualitativamente il suo compito, sia nel prodotto stesso che nel marketing.