Situato in uno dei luoghi più straordinari e belli di New York – Central Park, il lussuoso hotel Park Lane è apparso ai visitatori dopo il suo completamento. A questo proposito, l’azienda newyorkese Mother Design ha apportato cambiamenti fondamentali nella sua visualizzazione, in piena sintonia con il nuovo stile di questa istituzione. Costruito nel 1971, l’hotel è stato realizzato secondo il progetto dell’azienda di famiglia Emery Roth & Sons.
Il motivo della ricostruzione dell’edificio è stata la monotonia delle soluzioni stilistiche degli edifici, che circondavano Park Lane. Nonostante il significato storico e culturale degli oggetti architettonici vicini, il loro lusso tradizionale ha cessato di essere un vantaggio attraente nel corso degli anni. L’edificio dell’hotel, creato in conformità con la comunità del design, si è inserito armoniosamente in questo ambiente, ma ha perso la sua individualità. L’abbandono del lusso obsoleto, conservatore, poco promettente nel suo isolamento ha permesso di cambiare radicalmente la situazione.
La ricca storia dell’hotel, la posizione unica e il design degli interni completamente rinnovato sono l’ispirazione dietro il nuovo logo e il nome grafico del marchio. È stata utilizzata una tavolozza di colori vibranti che cambia con la natura del parco a seconda delle stagioni, nonché un eclettismo di trame uniche. Con l’aiuto di questo, si è formata una comprensione dell’accessibilità e persino un po’ di giocosità, è stata assicurata la percezione dell’hotel come un essere vivente. Il carattere del nome, in stile Art Nouveau, è stato influenzato dalla particolare architettura dell’hotel, nonché dalla bellezza naturale del parco in cui si trova. I percorsi erranti del parco si riflettevano nelle sinuose linee di lettere che formano motivi unici nella loro bellezza e stravaganza. In determinate condizioni dell’uso del logo, questi modelli possono essere considerati come la ricchezza dei viticci delle piante viventi. Per creare un attraente contrasto e collegamento con gli elementi architettonici dell’hotel, le lettere sono disegnate con linee rette, la cui composizione riprende la decorazione della facciata. In questo modo è stata fornita una connessione visiva tra la natura circostante e le caratteristiche architettoniche dell’oggetto.
L’utilizzo del testo del titolo in formato digitale e cartaceo prevedeva la possibilità di utilizzare solo le sue singole parti e le parole in movimento l’una rispetto all’altra. La grafica del font è stata progettata in modo tale che il logo potesse essere interpretato in un linguaggio che utilizza le forme del cartiglio della finestra. In questo modo, tutto l’intreccio di motivi ed elementi di lettere ha permesso di trasmettere il romanticismo della natura e la storia sublime, poetica, un po’ mistica dell’hotel, che ha iniziato ad attirare l’attenzione non solo dei viaggiatori, ma anche dei residenti locali.