A capo della sua storia dal 1969, l’americana Acxiom Corporation ha effettuato un completo rebranding, cambiando ancora una volta il suo nome in LiveRamp. In qualità di azienda SaaS, il marchio fornisce una piattaforma che consente la connettività dei dati, inclusi l’immissione e la trasmissione dei dati online per scopi di marketing. Il nuovo nome è stato scelto in seguito all’acquisizione da parte del marchio dell’omonima società, trasformando una delle sue divisioni, Acxiom Marketing Services, in una rete pubblicitaria globale. Il marchio dispone di un’ampia rete di uffici dislocati in varie città degli Stati Uniti, Europa, Australia e Asia. Il processo di sviluppo ed espansione, che continua ancora oggi, è diventato un incentivo a riconsiderare la propria identità. Il costante lancio di nuovi servizi come Privacy Manager, l’aggiunta di strumenti gestionali come Safe Haven, l’acquisizione di nuove piattaforme si riflettono nella nuova identità dell’azienda che è stata recentemente presentata agli utenti.
L’identità presentata si distingue, innanzitutto, per un approccio moderno alla formazione degli elementi grafici e all’architettura della costruzione. Inoltre, questa identità mira a riflettere in modo completo e accurato ciò che il marchio è oggi, puntando sulla sua affidabilità come partner. La struttura di riflessione dell’immagine combina elementi dinamici che sono energici e semplici. I designer sono riusciti a riflettere facilmente e semplicemente e in uno stile minimalista tutto ciò che l’azienda fa per i suoi clienti in ogni momento. Attraverso l’uso delle funzionalità della piattaforma, i dati utilizzati forniscono agli utenti una maggiore efficienza ed efficacia. Fornendo un supporto efficace per la formazione della percezione richiesta con l’aiuto della grafica, i designer hanno applicato l’aggiunta di una semplice barra nel logo, che crea l’effetto di una rampa che simboleggia l’ascesa dell’impresa, la sua crescita accelerata.
L’interpretazione moderna e minimalista si basa sulla rimozione di elementi visivi non necessari nel logo, riflettendo solo il blocco di testo in esso contenuto – il nome del marchio e aggiungendo solo una linea obliqua chiarificatrice. Per formare la facilità di percezione di un testo composto da due parole non separate da uno spazio, tutte le lettere sono realizzate nel rispetto dell’unità di stile e dello stesso spessore. Il rifiuto del multicolor nel logo, la preferenza per il rigoroso monocromo del classico colore nero semplifica e velocizza anche il processo di elaborazione visiva delle informazioni ricevute. Tale esecuzione assicurava semplicità, facilità di ricordare il logo, il suo riconoscimento, fornendo una maggiore attrattiva della nuova visualizzazione.
