Il marchio di fama mondiale – Absolut vodka, lanciato negli Stati Uniti nel 1979 e diventato simbolo di arte, cultura, vita notturna, ha presentato il suo nuovo stile unico. Dopo aver conquistato non solo il mercato nazionale ma anche quello mondiale, Absolut divenne la base per la creazione di cocktail rivoluzionari. La sua linea di bevande alcoliche aromatizzate ha acquisito lo status di icona per i veri intenditori del vero gusto insito solo nei prodotti del brand. Le elevate qualità gustative dei prodotti sono raggiunte grazie alla stretta aderenza a tutte le complessità della tecnologia di produzione e a una ricetta unica per la preparazione. Oggi viene prodotto solo nell’unico stabilimento di Absolut situato vicino ad Åhus, in Svezia.
Oggi, a più di 40 anni dall’uscita della prima bottiglia del prestigioso marchio, la direzione dell’azienda ha deciso di effettuare un radicale rebranding. Allo stesso tempo, pur conservando importanti tratti distintivi che assicurano a molti il familiare riconoscimento del marchio, il suo attaccamento alla sua quasi mezzo secolo di storia di successi. Per svolgere un compito così importante è stato invitato il famoso studio di design Brand Union Stockholm, che è rimasto fedele allo stile minimalista del marchio, riducendo ulteriormente le informazioni di testo, aggiungendo eleganza e aristocrazia.
Da tempo si sta preparando un cambiamento di stile. Nuove tendenze, condizioni moderne, la necessità di essere in grado di andare avanti: tutto ciò ha reso particolarmente rilevante il rebranding anche di un marchio eminente. Innanzitutto sono state apportate alcune modifiche al design della bottiglia, che è diventata un riflesso dell’artigianalità e del sublime rigore dei prodotti del famoso marchio. Il cambio di identità aziendale si è basato sulla filosofia aziendale caratterizzata come One Source. La sua interpretazione simbolica era una singola composizione che includeva testo e immagine. Come illustrazione, è stata scelta l’immagine della distilleria originale, sulla quale è stata applicata un’iscrizione che rivela l’essenza di questa filosofia – ONE SOURCE. UNA COMUNITÀ. UN PICCOLO VILLAGGIO NEL SUD DELLA SVEZIA. In questo modo, le informazioni sono state trasmesse al consumatore sull’alta qualità, fornita dalla produzione e dalla distillazione ad alta tecnologia, eseguite solo nell’azienda vicino ad hus.
L’etichetta frontale ora contiene l’indirizzo completo ed e-mail dell’impianto di produzione, che fornisce trasparenza nell’informazione sulla posizione del produttore e la possibilità di feedback. Particolare attenzione è stata dedicata al miglioramento della leggibilità del testo. Il nome del fondatore è apparso sul medaglione: Lars Olsson Smith’s. È stato apposto un marchio di qualità. Il vetro del contenitore stesso è in rilievo – PAESE DI SVEZIA. In questo modo, si è rivelato dimostrare la presenza di profonde radici svedesi della bevanda alcolica.