Ci sono casi nel mondo del design in cui il vecchio dimenticato è meglio del nuovo. Ci sono anche casi in cui una nuova identità pianta saldamente un chiodo in una scatola con un vecchio logo, che è nascosta a lungo e a lungo nella soffitta della storia. E ci sono casi in cui l’idea dell’autore del designer non può essere compresa affatto, sembra che tu abbia già visto questo logo o elemento grafico, c’è una sensazione di déjà vu.
Probabilmente un indicatore della stabilità del marchio è la convenzionalità e il conservatorismo del design visivo portato avanti negli anni. Seguendo il percorso di guru del mercato come Apple e Starbucks, ABC (American Broadcasting Company) ha deciso di ridisegnare il proprio logo di 60 anni all’interno della stessa struttura di design per rimanere fedele alla tradizione.
Ora nel design di grandi e piccole imprese c’è la tendenza a semplificare l’identità, i creativi giocano sui contrasti di due colori e le dimensioni dei caratteri. La stessa cosa è successa qui con i “vecchi” del mercato televisivo.
Tre lettere racchiuse in un cerchio, un carattere sovradimensionato e l’assenza di una sfumatura dal grigio al bianco hanno reso l’immagine in bianco e nero un aspetto monolitico e più formale. Il gradiente è apparso e sbiadito, poi ha avuto un riflesso morbido come una spilla di plastica in un momento precedente. Ciò può essere spiegato dalle correnti della cultura visiva di quel secolo passato.
Ora le lettere sono diventate più piccole, le stesse rotonde e lisce di prima, ma si inseriscono comodamente nel cerchio nero.
Alcuni potrebbero dire che questo è un esempio di cattiva pubblicità, design arretrato o un salto indietro nel tempo. Ma, tenendo conto delle tendenze moderne, il logo, sebbene sembri quasi uguale a quello vecchio, ha comunque acquisito innovazione e integrità. Ora il marchio è al passo con i tempi, rimanendo leader nel settore del broadcasting.