L’Australian Football Premier League (A-League) ha recentemente annunciato il rebranding dei suoi campionati – A, W e Y. D’ora in poi, i tre principali campionati verranno rinominati sotto la nuova bandiera A – league. I campionati maschili, femminili e giovanili sono divisi di conseguenza. Niente di strano, pensate, chi tra squadre sportive e brand non cambia aspetto adesso?
Ma qui inizia la cosa più interessante: in rete sono comparsi commenti sarcastici e, per un motivo, un’onda è caduta sul marchio sportivo. Non appena è emerso il nuovo logo, l’occhio attento dei fan attenti ha sottolineato la somiglianza con il logo di Adelaide Building Consultancy, che chiaramente non favorisce la nuova immagine visiva.
La cosa più importante nel logo di qualsiasi marchio è il suo messaggio unico, che condivide con il pubblico di destinazione. Se c’è una storia, una leggenda della creazione, un numero enorme di specialisti attratti e il risultato è cattivo, è quasi invisibile, o forse sembra essere un doppiaggio di un’immagine grafica già esistente e attira il plagio, allora questo è generalmente pura oscurità.
Secondo il Sydney Morning Herald, l’impresa edile ha già risposto alla potenziale violazione del copyright e sta valutando la possibilità in tribunale di difendere l’unicità del proprio marchio. Inoltre, hanno anche recentemente ri-brandizzato e affermano di non avere alcun desiderio di cambiare il loro vecchio logo.
La riluttanza a condividere il tuo elemento grafico con un rappresentante, anche se di un altro ambito, ma, tuttavia, anche del business, è comprensibile. L’amministratore delegato di Adelaide Building Consultancy, Timothy Rogers, ha espresso un vago commento che, dicono, non sappiamo esattamente cosa fare, perché la situazione è divertente e vorrei conoscere la posizione della A-League su questo argomento.
Certo, questa è una situazione spiacevole, dal momento che alcune delle parti verranno violate, perché i loghi, diciamolo, sono identici. Si può presumere che un marchio stia cercando di seguire il percorso di successo di un altro. Ma queste sono aree completamente diverse, è sorprendente che, provenienti da parti diverse, abbiano trovato un’immagine comune per i loro marchi.
È un pessimo segno per una società di costruzioni che, secondo News.com.au, Adelaide Business Consultancy non ha registrato il suo marchio prima. E i ragazzi intelligenti dell’APL lo hanno già fatto: hanno registrato un nuovo logo da utilizzare in 11 gradi.
La fiducia della Lega è giustificata: secondo la loro risposta, possiamo dire che si sono svolte sessioni strategiche con il coinvolgimento di esperti per sviluppare il marchio, e sono state seguite tutte le procedure formali necessarie per la registrazione del logo ai massimi livelli.
Molto probabilmente, la A-League negherà l’ovvio.
Bene, giudica tu stesso, cosa c’è che non va: c’è un cerchio, c’è un rettangolo con angoli aggiuntivi. Stanno fianco a fianco, formando la lettera A. e allora?
E il fatto è che assomiglia molto a un marchio di costruzioni. L’unica differenza è che il loro rettangolo con i bordi leggermente arricciati è più morbido, il colore è diverso.
La lega ha una strana tonalità rosa rossastro, come una bacca acerba, e il trattino e il punto stesso sono blu scuro.
L’impresa edile ha un cerchio arancione come un grande punto e la linea è nera. C’è anche un poscritto del nome, eseguito interamente sotto gli elementi grafici e con lo stesso tono.
Naturalmente, i loghi non sono due abiti identici, in cui due ospiti potrebbero venire a una festa e fare il broncio l’uno con l’altro. Sono affari, niente di personale.