Oltre 40 anni fa, l’architetto Harry Seidler creò un edificio per uffici nel cuore di Sydney che era architettonicamente diverso da qualsiasi cosa in Australia. Precedentemente chiamato MLC Center in onore di MLC Limited nel 2021 dal nuovo proprietario Dexus, è stato ribattezzato l’edificio nella sua posizione. Il grattacielo di 67 piani è diventato una delle principali attrazioni del paese, rappresentando un’originale struttura architettonica. L’oggetto è uno dei più alti al mondo tra le strutture in cemento armato. Si tratta di una colonna ottagonale bianca come la neve in stile Liberty, basata su 8 colonne portanti, rastremate verso l’alto. Ospita il Consolato degli Stati Uniti d’America, Cognizant, Servcorp e l’ufficio del Primo Ministro dell’Australia, John Howard. Nella parte bassa c’è un centro commerciale e Theatre Royal con 1186 posti a sedere. Dopo i lavori di restauro, l’edificio ha acquisito una protezione ibrida della facciata contro la corrosione, pur conservando il suo aspetto. I cambiamenti che hanno avuto luogo hanno richiesto modifiche all’identità esterna, che è stata sviluppata da James Nielsen.
Il nome cambiato è diventato la base per la creazione di un nuovo logo. Il sottile carattere sans-serif nero lo rende facile da leggere in qualsiasi dimensione. La sua scelta è assicurata dalla semplicità e chiarezza visiva, nonché dalla vicinanza allo stile di scrittura delle moderne targhe per indirizzi stradali. L’esecuzione garantisce il rispetto dei requisiti delle moderne tecnologie tipografiche e digitali. Allo stesso tempo, la semplicità e la concisione del testo lo rendono facilmente riconoscibile e memorabile. La nuova visualizzazione è caratterizzata da un contenuto informativo massimo e preciso, indicando la posizione e collegandola all’oggetto.
Allo stesso tempo, è stato assicurato un legame diretto con la storia del marchio, preservando il segno precedentemente sviluppato nella nuova identità. L’ottaedro nero è realizzato sotto forma di una sezione di blocchi, che simboleggia le caratteristiche architettoniche della struttura: le sue colonne. Il segno si riferisce a una dimostrazione stilizzata delle fondamenta classiche del Bauhaus, cui si ispirò l’architetto. La connessione diretta tra forma e funzione, così come un profondo amore per la geometria, si riflette qui, costruendo un’identità aziendale sui principi del design Seidler, che gioca sulla forma geometrica del White Beacon. Il logo si distingue per raffinatezza, semplicità ed esecuzione pulita senza elementi inutili che sovraccaricano la visualizzazione.
