Smallicieux – un nuovo spazio di intrattenimento ed educativo per i bambini ha acquisito un’identità esterna memorabile e attraente. Il logo e l’identità aziendale sono stati sviluppati con l’aiuto della diciannovenne agenzia di branding Graphéine (Parigi e Lione, Francia). Il team creativo di persone affini all’agenzia, brillanti rappresentanti della comunità del design con un alto livello professionale e appassionati dell’idea di formare un’immagine in qualsiasi campo, si distinguono per la creazione di progetti unici, incluso lo sviluppo di strategie, marchi, identità visiva e molto altro. Hanno anche iniziato a sviluppare l’aspetto di una nuova risorsa – Smallicieux, creata sulla base di la Cité des Enfants (Città dei bambini) – una mostra permanente dal 1992 a Parigi, Francia. Nel 2010, già come Smallicieux, è stato aperto presso il centro commerciale Lillenium a Lille, in Francia.
La trasformazione è iniziata con la creazione di un nuovo nome che riflettesse il focus del marchio, il suo rapporto diretto con i bambini. Smallicieux è una combinazione di due parole: “piccolo” e “malicieux”. È diventata un’associazione del suono anglo-francese, l’interpretazione delle parole, che incarna l’ambizione e la storia del marchio, così come la sua allegria e il desiderio di essere più vicini ai bambini, non solo nell’essenza, ma anche nel suo aspetto, compreso il suo nome. Il nome si è rivelato abbastanza intelligente nel suo suono. Nel senso, descrive molto bene il suo pubblico, ne dà una descrizione accurata. Smallicieux è un mondo divertente ed educativo che si presta molto bene alla visualizzazione attraverso la creazione di elementi emotivi rappresentati da immagini emotive, espressioni facciali, sorrisi, malizia, sottolineando al contempo il desiderio di fare scoperte.
L’elemento di accento del logo e il cui segno in seguito divenne il principale negli spazi digitali e nelle designazioni delle applicazioni era la prima lettera del marchio – “S”. La lettera in corsivo, che la collega alla scrittura scolastica, ha acquisito una piacevole rotondità nel suo ciclo e una benevolenza visiva. Il punto e virgola invertito davanti alla “S” ha reso la combinazione di questi elementi molto simile a un viso sorridente malizioso. Tutte le altre lettere del nome sono state elaborate in modo tale da preservare l’unità dello stile giocoso malizioso stabilito dal primo segno. Il risultato è stata una riuscita integrazione della parola, della lettera del segno in una sorta di emoji, e viceversa. Se osservi attentamente il primo segno, puoi vedere come le lettere e i segni sono stati trasformati in contorni che assomigliano molto a un’emoticon sorridente e ammiccante. Questa mossa grafica dà vita al logo, lo rende più informativo, pur mantenendolo minimalista.
